SH! traslada su producción a la Argentina y apuesta a precios más bajos para crecer en el mercado de energizantes

La bebida energizante SH! dejó de elaborarse en el exterior y trasladó el cien por ciento de su producción a dos fabricantes argentinos, uno en Buenos Aires y otro en Mendoza. El movimiento apunta a reducir costos y a habilitar un relanzamiento del producto con un precio más competitivo frente a marcas como Red Bull y Monster.

Por qué se abandonó la fabricación en Italia

Desde su lanzamiento, la compañía operaba con producción en Italia, pero el costo de fabricar allí e importar al país resultó un obstáculo. Según la información brindada por la empresa, la lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía

Vamos a los números

• El mercado en el que compite SH! mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes.
• La lata actual de 355 ml se comercializa entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal, mientras que el nuevo precio proyectado se ubica entre 2.800 y 3.000 pesos.
• Monster lidera la categoría, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar.
• La meta de la empresa es alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado (fuente: la compañía).

Distribución y expansión

Para escalar, la marca firmó un acuerdo con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. Según lo informado, la red del grupo cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales. La empresa opera con un modelo que terceriza el llenado de latas y concentra su inversión en marketing, innovación y distribución. Además, proyecta ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de contar con al menos cinco productos para 2028, y tiene previsto llegar a Chile en 2027 y a México en 2028.

El indicador a seguir será la evolución de la participación de SH! en el mercado, que la compañía fija como meta cercana al 15% en cinco años.