En Neuquén, el Día de la Madre se festejó con menos regalos y un ticket que se estiró hasta los 75.000 pesos

El Día de la Madre volvió a dejar una foto que los comerciantes neuquinos ya conocen de memoria: más pesos por ticket, menos productos en la bolsa. El número que arrojó el Observatorio Económico de ACIPAN esta vez fue $75.000 por compra, muy por encima de los 40.000 y 50.000 pesos que había marcado 2025. Sin embargo, el aumento del ticket no traduce una mejora del consumo real: las unidades vendidas cayeron 3,1 por ciento respecto del año pasado, y la baja acumulada en tres años consecutivos ya supera el 20 por ciento desde 2023.

El sondeo recorrió locales de toda la provincia y dejó al descubierto un reparto desigual del mercado. La mitad de los comercios vendió menos productos que en 2024, un 24 por ciento mantuvo el mismo volumen y apenas un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades salidas. La fotografía se repite fecha tras fecha, como recuerda Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN, al describir un patrón que ya nadie se anima a discutir: "se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés".

Pago con plástico, a meses

La forma de pagar cuenta su propia historia. Tres de cada cuatro comercios neuquinos señalaron a la tarjeta de crédito como el medio más usado, por encima de las billeteras digitales y transferencias, que apenas concentraron el 17 por ciento de las operaciones. El efectivo y la tarjeta de débito quedaron relegados al 8 por ciento restante, una muestra de cómo el comercio de fecha fuerte en la provincia se financia con plástico, con cuotas que el consumidor termina pagando en veinte meses.

• Ticket promedio: $75.000 (rango 2025: entre $40.000 y $50.000).
• Unidades vendidas: caída del 3,1 por ciento interanual, tercera baja consecutiva.
• Locales que vendieron menos que en 2024: 50 por ciento; iguales: 24 por ciento; más: 26 por ciento.
• Tarjeta de crédito: 75 por ciento de las operaciones; digitales y transferencias: 17 por ciento; efectivo y débito: 8 por ciento.
• Tickets de entre $50.000 y $100.000: 72 por ciento de los locales; debajo de $50.000: 14 por ciento; arriba de $100.000: 14 por ciento.
• Día pico: sábado 17 de octubre, con 76 por ciento de las menciones; viernes: 17 por ciento; días previos: 7 por ciento.
• Balance comercial: 44 por ciento "malo" o "muy malo"; 26 por ciento "regular"; 30 por ciento positivo.

La caída se atenúa, pero no se corta

La percepción de los comerciantes acompañó a los números. El 44 por ciento calificó sus ventas entre "malas" y "muy malas", otro 26 por ciento las tildó de "regulares" y solo un 30 por ciento hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades se habían desplomado 11,6 por ciento, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, pero igual está lejos de la recuperación que el sector esperaba cuando arrancó la temporada. En el Panal aseguran que el dato no conforma: tres caídas seguidas confirman que la caída en unidades no fue un accidente, sino una tendencia. Todavía no se cumplió la promesa del gobierno provincial de sostener el consumo de los hogares neuquinos durante el segundo semestre, anunciada en julio pasado.