Beneficios laborales a la carta: las empresas argentinas migran del regalo único al presupuesto personalizado

Durante décadas, la política de beneficios en buena parte de las empresas argentinas se resumió en una fórmula estable: obra social más caja navideña, igual para todos. Sin distinción de edad, cargo ni intereses personales, el paquete se replicaba de manera uniforme en cada compañía. Ese modelo, según los especialistas consultados, está en retirada.

La convivencia de varias generaciones dentro de una misma organización aceleró el giro. En una empresa pueden coincidir jóvenes en su primer empleo, padres con hijos pequeños y trabajadores próximos a jubilarse, con necesidades difícilmente comparables. La lógica del beneficio único dejó de ser eficaz como herramienta de retención, coincidieron las fuentes.

Personalización, todavía una meta pendiente

Según el Informe de Beneficios Corporativos elaborado por Bonda, plataforma digital especializada en programas de este tipo, cerca de nueve de cada diez empresas consideran que los beneficios personalizados contribuyen a fidelizar a sus colaboradores. Sin embargo, apenas un tercio logró implementar esquemas verdaderamente flexibles. La brecha entre intención y ejecución aparece como el dato más llamativo del relevamiento.

El modelo flexible opera con un presupuesto asignado que cada empleado decide cómo utilizar. Las opciones disponibles varían: actividades deportivas, entradas de cine, gastronomía, espectáculos, programas de bienestar o gift cards. La idea central es que quien recibe el beneficio elija lo que le genera más valor.

“Lo más importante es entender quién es nuestra audiencia. En una misma compañía puede haber distintos perfiles y generaciones de personas que tienen necesidades distintas”Agustín Perelman, cofundador de Bonda

Tecnología, calendario y poder de compra

La tecnología facilitó la transición. Las plataformas digitales reemplazaron la logística de los regalos físicos y permiten administrar descuentos, puntos canjeables y experiencias de forma segmentada. Casi la mitad de las empresas ya utiliza herramientas tecnológicas para gestionar y comunicar sus beneficios, según el mismo informe.

El calendario, además, se amplió. A las fechas tradicionales se sumaron cumpleaños, aniversarios laborales, nacimientos y casamientos como ocasiones de reconocimiento. Las empresas buscan construir una relación durante todo el año y no aparecer solamente en diciembre.

En un contexto de tensión económica, los beneficios con impacto directo en el bolsillo siguen siendo los más valorados por los empleados. Descuentos en supermercados, programas de bienestar y aportes que reducen gastos fijos mensuales aparecen, una vez más, en el tope de las preferencias. El indicador a seguir es la proporción de compañías que efectivamente avancen de la intención a la implementación de esquemas personalizados durante el próximo año, dato que el próximo relevamiento de Bonda permitirá comparar con la foto actual (Informe de Beneficios Corporativos, Bonda).